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“动之以情”比“晓之以理”有效

2016年11月21日 13:30    作者:喻国明    来源:生命时报    [纠错]

 

  媒体传播决定着社会的视野。以健康为例,如果健康问题不能以正确的形式进入社会视野,那么人们对健康的认识和判断就会出问题。媒体传播还会影响社会议程设置,进而影响人们对不同事物的关注度、判断力等。一个好的媒体,在这方面应该有他的责任和担当。

  健康传播,“晓之以理”远不如“动之以情”有效。在社交媒介崛起的背景下,有效的社会传播不但要遵循大众传播规律,更要遵循人际传播规律,表情、语气、姿态甚至距离,都会对传播效果产生重大影响。传统的传播模式几乎没有这些非逻辑、非理性因素,使很多传播陷于“有价值而无魅力”的状态,死在社会传播的“最后一公里”。

  有人会认为,健康传播就应该是摆事实、讲道理的理性传播,情感和关系没有用。但是,如果健康传播融入不到更多的关系背景、情绪场景中,再有价值的健康传播,都有可能被张悟本那种非科学传播顶替。逻辑是对精英分子讲的,想要动员社会、说服社会,光靠理性和逻辑是远远不够的。对民众来说,能让他们产生关系认同、情感共振,才能打动人心、争取人心。

【责任编辑:太阳】

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